海南卫视《全球国货之光》向世界发出自贸新名片 马来西亚驻华大使携17款优质产品亮相国货直播间

     习近平总书记在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上指出：面向未来，我们要聚焦重点、深耕细作，共同绘制精谨细腻的“工笔画”，推动共建“一带一路”沿着高质量发展方向不断前进。海南卫视《全球国货之光》立足海南对外开放大格局，12月14日晚开启马来西亚专场直播。

　　马来西亚驻华大使拉惹•拿督•努西尔万阁下亲临海南卫视北京演播室现场，与青年演员、《甄嬛传》中富察贵人扮演者赵秦一起，畅聊中马两国友谊、品鉴娘惹美食、展示传统服饰。

　　与此同时，互联直播间内的马来西亚驻华公使衔参赞拉兹达•拉扎克女士及新浪主播赵培，为观众带来了包含食品、饮料、水果、日化用品在内的17款马来西亚优质国货，持续点燃直播间粉丝的热情，让马来特色产品走进了更多中国消费者视野。

　　马来西亚驻华大使拉惹•拿督•努西尔万阁下在节目中表示：“非常振奋人心的是，中国及中国人民运用互联网技术，以直播带货的形式极大的振兴了中国的经济，帮助众多企业进行发展的同时，也让民众的生活水平有所提高。可以说，中国现在是在引领这样一个经济潮流 。相信今天从《全球国货之光》这档节目中也能够学习到很多东西。”

　　马来西亚驻华公使衔参赞拉兹达•拉扎克女士提到：“我很高兴能够参与海南卫视的节目录制，我们希望把一个个具有知名度的马来西亚品牌带进节目与观众见面。同时，我们也希望能为马来西亚产品在中国创造更多价值，希望吸引更多的中国观众对我们的产品产生兴趣。”

　　直播当天，国内重点刊物《广电时评》、《环球人物》、《中国报道》的记者也来到现场，对马来西亚驻华使节进行了专题采访与报道，真实呈现了《全球国货之光》在融媒体发展道路上的探索与创新。

　　以全球国货绘就国家图景

　　用节目助推国际贸易

　　2020年6月1日，中共中央、国务院正式对外发布《海南自由贸易港建设总体方案》，标志着海南从自由贸易试验区建设阶段正式迈入了自由贸易港建设阶段。海南卫视为充分发挥海南自贸港地缘优势，深入贯彻习近平总书记关于“一带一路”国际合作及深化对外开放的重要指示，于6月12日正式推出中国首档驻华大使直播带货类节目《全球国货之光》。

　　该节目旨在用“大使带货”的形式，打造“内容电商”模式，“大使推荐+明星体验+主播连线”三大板块跨圈层构建全媒体价值链，建立海南卫视和各国之间的文化经贸联系，拉近各国国货和中国消费者之间的距离，增进“一带一路”沿线国家人民与中国人民的友谊。

　　作为一档全新的媒体融合实验性节目，《全球国货之光》实现了多维度的创新。节目形态方面，《全球国货之光》是全国唯一一档以驻华大使为核心的常态化直播带货节目，站位高，立意远。

　　在节目模式上，首创三位一体直播带货模式，北京演播室大使带货直播，明星参与；直播间网红主播带货；海南演播室则通过海南免税进口商品体验、有奖互动和北京隔空联动。在产业融合方面，整合各国商务资源，汇总全球电商平台、搭建国货特色商品平台。在服务海南自贸港方面，大力度宣传海南免税政策，拓展对外合作渠道，全力服务于海南国际消费品博览会和跨境电商。

　　在媒体融合方面：大屏小屏同时推送，全网分发推广，知名网购主播、淘宝联盟等共同加持，建立淘宝、抖音、快手、微博《全球国货之光》网店。在IP品牌打造上，通过和中国和平发展基金会、中国东盟中心、国家外交服务局以及各地跨境电商的深度合作，《全球国货之光》已经成为最有效的跨境交流平台和传统媒体拓展文化产业版图的成功案例。

　　融媒体节目探索跨境电商

　　南海明珠联动一带一路

　　海南卫视作为中国特色自贸港伟大探索的唯一卫视频道，以“立潮头，向世界”为口号，传递着海南名片。此次《全球国货之光》创新的多屏联动模式，生动有效地推动了广电事业的媒体融合进程，在焕新电视职能的同时，展现出广电媒体与生俱来的舆论导向能力，拓宽了直播带货的发展新局面。

　　截止目前，《全球国货之光》已覆盖卫星9.82亿用户，积累合作电商企业100余家，商品销量价值2000多万元，直播带货观看人数超3200万次，新媒体阅读量超1500万次，获人民网、人民日报、光明网等80余家媒体曝光。

　　国家广电总局《监管日报》发表专题点评提到：海南卫视《全球国货之光》将视野投射到国际领域，通过驻华使节代言，打造大小屏互动带货形式，不仅是商品营销模式的创新，更是“一带一路”文化的展示，为海南自贸港搭建了与各国文化经贸交流的新平台。

　　众多使节接力发声

　　实力铸就新时代下海南自贸新名片

　　历数往期节目，《全球国货之光》合作国家已触及亚洲、非洲、南美洲等地区，诚挚邀请了来自贝宁、埃塞俄比亚、卢旺达、坦桑尼亚、南非、格鲁吉亚、乌拉圭、孟加拉、突尼斯、马来西亚共10国驻华使节做客节目现场，与哥伦比亚、厄瓜多尔、阿联酋、阿塞拜疆、圭亚那、土耳其、日本等近20国驻华使节建立了意向合作关系，并携手奥运冠军陈一冰，影视明星赵秦，青年歌手清娇子，新生代演员何宣林、马一奥、程阅川，流量主播张沫凡、王一诺、蔻蔻、黄昱、李靓等，作为全球好物甄选官，为中国消费者带去百余件优质国货产品。

　　《全球国货之光》始终力求集结社会各界力量，为国际间的文化交流与经贸往来搭建更加广阔且便利的道路。

　　习近平主席在第三届进博会开幕式发表的主旨演讲中指出：中国将坚定不移全面扩大开放，让中国市场成为世界的市场、共享的市场、大家的市场，为国际社会注入更多正能量。《全球国货之光》也将继续扩大互联互通的市场，在海南自由贸易港建设的持续推进的过程中，借聚合驻华大使权威背书之势，联合更多力量在海南设立各国国货保税展示交易基地，加大对新技术、新场景、新模式的应用，把握人气带货主播强势引流之力，激发全社会互动消费积极性，打通进口产品销售链路，构建国内独一无二的直播节目与销售生态，力争用2到3年的时间实现落地跨境电商交易年产值10亿元，打造叫得响的品牌IP，让世界共享中国红利，为建设“人类命运共同体”贡献一份海南力量。

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